Seat Cupra
Ich entwickelte ein visuelles Konzept, das sich an künstlerischen und erzählerischen Prinzipien orientiert.
Ziel war es, ein kraftvolles und symbolisch aufgeladenes Environment zu gestalten, das Geschwindigkeit, Herkunft und Charakter visuell übersetzt – und dabei klar außerhalb konventioneller Automobilästhetik funktioniert.
Design
Task.
Für Seat entstand in diesem Konzept eine Bühne aus Schwarz und Weiß – roh, kraftvoll, aufgeladen. Wie ein Gemälde, das in Bewegung geraten ist.
Im Zentrum: Der Seat der frontal auf uns zu fährt. Umgeben von Geschwindigkeit – sichtbar gemacht durch Linien, die wie mit Tusche gezogen sind. Japanische Comicästhetik trifft auf spanische Energie.
Links und rechts durchbrechen Pferde die Dunkelheit – Wesen aus Schatten, gespiegelt im Lack, geboren aus Staub und Licht. Symbolträger aus einer anderen Welt: spanische Eleganz, rohe Kraft, Anmut, Stolz. Ihre Körper kaum gezeichnet, nur angedeutet – als würden sie sich auflösen in Bewegung.
Das Fahrzeug bleibt immer im Fokus.
Die gesamte Welt bleibt konsequent im Schwarzweiß. Alles ist reduziert auf das Wesentliche: Licht und Form, Schatten und Richtung. Es ist eine Welt, in der das Auge nicht zur Ruhe kommt – weil jede Linie, jeder Kontrast, jeder Strich nach vorne drängt.
Eine visuelle Allegorie für Kraft, Stolz und Bewegung. Und ein Aufbruch in ein anderes Erzählen von Mobilität.
Styleframes.
Credits.
- Datum
- 12.06.2010
- Kunde
- Seat
- Agentur
- Mark 13 - Stuttgart
- Projektleitung Agentur
- Dominique Schuchmann
- Tools
- Adobe Photoshop
- Designer
- Chemicalbox - Mario Buholzer